Miti v oglaševanju: v kar še vedno verjamejo mnogi in ne drži več

Oglaševanje seveda obljublja veliko. Vendar so mnoge obljube le miti. Vendar so mnogi potrošniki slišali izjave o določenih izdelkih tako pogosto, da jim še vedno verjamejo. V tem članku razčistimo najbolj obstojne mite, ki še vedno veljajo.

Miti o oglaševanju: Otroška čokolada za dodatno porcijo mleka

• "Za otroke je otroška čokolada z dodatno porcijo mleka" - ta slogan oglaševanja je generacije staršev spodbudil misli, da bi resnično naredili nekaj dobrega za svoje potomce, če bi mu dali čokolado, da si privošči.
• Medtem je slogan izginil. Nič čudnega: maščobe, sladkor in mleko v prahu niso zdrava prehrana za otroke.
• Vendar se je znamka tako močno zažgala v spominu potrošnikov, da je danes v oglaševanju dovolj reči, da je bila čokolada del našega srečnega otroštva.

Potepuško oglaševanje: ko imunski sistem zajtrkuje

• V preteklosti je bilo oglaševanje na Actimelu malo smiselno, saj je sledilo določeni logiki: ko pijete izdelek, aktivira vaš imunski sistem.
• Zvenilo je dobro, vendar ni bilo res: od leta 2012 je oglaševanje prepovedano, probiotični jogurti bi okrepili imunski sistem.
• Izdelek se zdaj oglašuje s sloganom "Mali zajtrk za moj imunski sistem". S pravnega vidika to ni problem. Navsezadnje je izjava, da imunski sistem zajtrkuje, sama po sebi tako čudna, da ji sodstvo nima ugovora.

Miti o oglaševanju: žvečilni gumi prihranijo ščetkanje zob

• Žvečilni gumi spodbuja nastajanje sline in tako podpira nego zob, če je žvečilni gumi brez sladkorja.
• Že leta pa je oglaševanje nakazovalo, da bi žvečilni gumi po jedi lahko očistili zobe z mikrogranuli in tako nadomestili ščetkanje.
• Ker to preprosto ni res, je bilo leta 2012 tudi prepovedano postati to.

Po oglaševanju se možgani hitreje zaženejo z glukozo

• Sladice so priljubljene, a potrošniki imajo vedno krivdo vest: preprosto vemo, da je prigrizek nezdrav in vas naredi debelih.
• Če oglaševanje obljublja, da bo bonbon prinesel večjo zmogljivost in moč, krivda vest hitreje izgine - dejansko delamo nekaj dobrega za to.
• Včasih pa je oglaševanje tako pretirano, da je bilo treba umakniti celo reklame. To se je zgodilo pri podjetju Dextro Energy, katerega slogan je obljubil, da bo šel naravnost v kri in možgane, da bi nam "zelo hitro pomagali pri razmišljanju".

Kdo ne zaupa samostanski ženski?

• Klosterfrau Melissengeist je na trgu že desetletja. "Moderni, kritični in zdravstveno ozaveščeni ljudje" naj bi zaupali "modrosti narave".
• Zaradi 13 izbranih zdravilnih zelišč naj bi naravni napitek pomagal pri notranji nemirnosti in živčnosti. Dejstvo, da se Klosterfrau Melissengeist dejansko pomiri, je manj zaradi zelišč kot zaradi 79-odstotne količine alkohola.
• Za primerjavo: vodka ima med 30 in 50 vol.% Alkohola. Torej lahko namesto Melissengeist preprosto popijete šnavcer ali dva.

Pravna zavajanje potrošnikov: vrečka juha brez ojačevalca okusa

• Paketne juhe Knorr so na voljo z odtisom "Dober okus je naša narava". To se sliši dobro in zdravo. Na žalost je polresnica, če proizvajalec obljubi, da njeni izdelki ne vsebujejo ojačevalcev okusa.
• Glutamat je verjetno eden najbolj znanih ojačevalcev okusa in ima slab ugled. Pri referenci "Seveda brez dodatkov za povečanje okusa" je vredno pogledati seznam sestavin, na drugem mestu katerih že lahko najdete ekstrakt kvasa.
• Kvasni ekstrakt vsebuje glutamat in je vsekakor ojačevalec okusa. Vendar ga ni treba opredeliti kot takega, ker glutamat ni bil izoliran. Glutamat ni zdravju škodljiv, vendar vrečke iz juhe z glavnimi sestavinami soli in ojačevalcem okusa resnično ni mogoče zanesljivo opisati kot naravna prehrana.

Ko se oglaševanje preoblikuje: normalno namesto otekanje

• Podobno kot Actimel je tudi Activa morala nekoliko prilagoditi svojo oglaševalsko strategijo: kako pogosto je na zaslonu utripala olajšana ženska, ki se je zahvaljujoč jogurtu končno znebila napihnjenega želodca.
• Ker probiotični jogurt nima dokazljivega vpliva na črevesno floro, je bilo tu treba najti novo formulacijo.
• Zdaj potrošniku ni več obljubljen raven želodec, ampak dobro počutje - in to morate storiti "normalno". Slogan "normalno je, da se počutiš dobro" nakazuje ravno to.

Mit o oglaševanju je na vrhuncu: vitko skozi uživanje ob kavi

• Nekateri proizvajalci kave oglašujejo, da njihov izdelek podpira kurjenje maščob in zagotavlja negativno energijsko ravnovesje.
• Ta vrsta oglaševanja za kavo je prepovedana od leta 2012. Razlog: kofein v kavi spodbuja prebavo in omejuje apetit, vendar so ti učinki minimalni.
• Da bi dosegli učinek, obljubljen v oglaševanju, bi morali piti velike količine kave - in to bi bilo nezdravo.

V naslednjem članku si podrobneje oglejmo pitje pitja mitov o vodi: v pregledu razkrijemo, kaj je resnično res.