Lep tisk: vsaj tako mora biti velik
Majhen tisk je priljubljeno sredstvo za skrivanje pogojev pri oglaševanju. A mora biti tako majhen? Za vas smo ugotovili, kako visoki morajo biti vsaj pogoji za oglaševanje na TV.
Drobni tisk na TV: kako velik naj bo?
Zakon ne določa absolutne velikosti pisave ali trajanja zaslona za majhen tisk. Namesto tega je pomembno, da gledalec vidi, da obstajajo pogoji. Odvetniško družbo Wilde Beuger Solmecke smo vprašali, kakšne zahteve za oglaševanje veljajo:
- Načeloma so lažne navedbe v oglaševanju prepovedane. Pri polresničnih izjavah, tj. Če zahtevajo nadaljnjo razlago ali omejitev, mora biti jasno vidno označevanje. Ta oznaka mora biti jasno prepoznavna, tako da se gledalec zaveda, da v ponudbi obstajajo omejitve.
- Če je zvezdica potrebna, se v posameznih primerih odločite, kako jasno mora biti ustrezna opomba prepoznavna. Natančneje, odvisno je od stopnje pozornosti gledalca: Z dragimi izdelki ali pogodbami si potencialni kupec natančneje pogleda kot pri poceni blagu, ki vodi do impulzivnih nakupov.
- Prav tako mora biti jasno, kje lahko gledalci najdejo informacije o ponudbi. Natančnega tiska na zaslonu je v nekaj sekundah nemogoče prebrati, če pa na primer obstaja jasna povezava do spletne strani za ponudbo, lahko oglaševalec prebere tam pogoje.
- Zaključek: Jasno mora biti, da obstaja droben tisk in kje ga lahko preberete.
Velikost in čas zbledi za majhen tisk sta še vedno pomembna
Čeprav glede velikosti in trajanja drobnega tiska ni jasnega pravila, so sodbe pokazale, da imata obe vlogi:
- Višje deželno sodišče v Hamburgu (OLG) je za internetno pogodbo za oglaševanje 1 in 1 odločilo, da trajanje prikazovanja ni zadostno, da bi izkoristili pogoje ponudbe. Gledalca moti branje obsežnih informacij. Besedila v opombi v kratkem času ni bilo mogoče opaziti.
- Druga sodba obravnava informacije o preskusnih sodbah, ki so bile prikazane v oglasu. Osnovne informacije o testih morajo biti "lahko in lahko preverljive", navaja OLG iz Frankfurta. Podrobnosti testa so bile za ustrezen oglas prikazane le dve sekundi. Poleg tega je sklicevanje na spletno stran zaradi majhne velikosti pisave nečitljivo, je navedlo sodišče.