Nastavite in uporabljajte Google Analytics - kako deluje
S storitvijo Google Analytics lahko podrobno analizirate svoje spletno mesto. Korak za korakom razlagamo, kako v tem praktičnem nasvetu nastaviti analitiko. Strokovnjak za CHIP Florian Kolbe.
Google Analytics: zbiranje podatkov za obsežne analize
Google Analytics je močno orodje za merjenje podatkovnega prometa na spletnih mestih in zato idealno orodje za ciljno spletno analizo.
- Google Analytics je pravzaprav izum proizvajalca programske opreme Urchin, ki ga je Google prevzel leta 2005. Izvor lahko še vedno ugotovite po imenu procesa Urchin sledilni monitor (UTM).
- Če nastavite Google Analytics, lahko naredite profesionalno analizo spletnega mesta.
- Da bi vam predstavili, kako daleč se raztezajo te analize, so tukaj klasični primeri zbranih podatkov: Na katere strani in vsebino uporabniki najpogosteje kliknejo? Kakšna je skupna dolžina bivanja na spletni strani? Koliko uporabnikov zapusti spletno mesto brez kakršnih koli ukrepov? Iz katerega vira prihajajo obiskovalci na spletno mesto? Kateri ukrepi se izvajajo na spletni strani?
- Vidite, da so dejanja uporabnikov v storitvi Google Analytics jasno proučena in iz njih lahko izhajate strateške odločitve glede spletnega mesta.
Nastavitev Google Analytics: korak za korakom
Če želite nastaviti in uporabljati Google Analytics, potrebujete Google račun.
- Z njim se lahko prijavite tudi na domačo stran Google Analytics, tako da vnesete svoj e-poštni naslov in geslo. Če še nimate Google Računa, ga predhodno ustvarite.
- Nato mora sam registracijski obrazec Google Analytics navesti, ali je storitev namenjena spletnemu mestu ali aplikaciji.
- Če želite zagotoviti, da nimajo vsi dostop do analize vašega spletnega mesta, morate preveriti spletno mesto, preden ga uporabite. To pomeni, da morate dokazati, da ste pravzaprav lastnik ali pooblaščen za delo na spletnem mestu in z njim.
- Spletno mesto se v storitvi Google Analytics omenja tudi kot lastnost. V računu lahko ustvarite in upravljate do 50 znamk.
- Za določeno področje ali imenike spletnega mesta ni potrebno ustvariti lastne lastnine. Za to se uporabljajo pogledi podatkov.
Potrdite spletno mesto
Če nastavite Google Analytics, mora biti spletno mesto potrjeno. Obstajajo različni načini za to.
- To lahko storite prek svoje številke mobilnega telefona ali prek e-poštnega naslova, ki ste ga navedli ob registraciji.
- Prejeli boste kodo, ki jo morate vnesti za potrditev.
- Šele takrat bo Google vedel, da ste pravzaprav upravljavec spletnega mesta.
- Na to ne glejte kot nasilnež, ampak kot poklicni varnostni ukrep v vašem smislu.
Integracija kode za sledenje
Če želite pravilno in pravilno uporabljati Google Analytics, potrebujete kodo za sledenje.
- To je delček kode Java Script. To vključuje ID za sledenje, ki je brezhiben in je dodeljen samo vašemu spletnemu mestu.
- Če želite pridobiti identifikacijsko številko, izpolnite obrazec, v katerem so podatki, na primer ime spletnega mesta in podružnice vašega podjetja.
- Obrazec najdete pod "Administracija" in nato na zavihku "Račun". Kliknite na gumb "Ustvari račun", da ga pokličete.
- Kot podjetje morate izpolniti tudi pogodbo za obdelavo podatkov naročila in jo poslati Googlu. To je zakonska zahteva za zbiranje podatkov.
- Po prejemu se sledilna koda vključi v območje glave ali noge izhodne kode vašega spletnega mesta.
- To lahko storite neposredno v izvorni kodi ali v primeru sistemov za upravljanje vsebine, kot je Wordpress, z uporabo ustreznih vtičnikov.
- Tretja možnost je uporaba Googlovega upravitelja oznak. Upoštevajte, da delček kode vsebuje ukaz za anonimizacijo naslova IP. To je obvezno tudi iz razlogov varstva podatkov in s pravnega vidika.
Izdelava podatkovnih pogledov
Na spletnem mestu ali znamki lahko ustvarite do 25 ogledov podatkov. Uporabite jih lahko za filtriranje in urejanje podatkov, če je potrebno.
- Če želite dodati nov prikaz podatkov, kliknite na meni v stolpcu "Pogled podatkov".
- Ko ga ustvarite, ga lahko po potrebi konfigurirate tudi s pomočjo menija "Nastavitve". Zaradi tega je Google Analytics orodje za individualno in zato ciljno spletno analizo.
- Upoštevajte pa, da je podatkovni pogled napolnjen s podatki šele po izdelavi. Torej niso vključeni podatki iz preteklosti.
- Priporočljivo je, da uporabite glavni pogled brez filtrov.
- Nato lahko ustvarite nadaljnje poglede podatkov, na primer z izjemo rotov.
Pazite na ponovno trženje
Ponovno trženje je tudi del nastavitve popolne storitve Google Analytics. Če uporabljate tudi Google Ads, vam orodje za ponovno trženje ponuja možnost ciljanja na uporabnike vaše strani, potem ko so jih obiskali.
- Ponovno trženje lahko aktivirate na dva načina: bodisi z aktiviranjem v nastavitvah lastnosti ali z vključevanjem in prilagajanjem kode za sledenje.
- Če je ponovno trženje aktivirano, lahko ustvarite sezname z določenimi uporabniki. To lahko prilagodite glede na vedenje uporabnikov, na primer obisk določenih podstrani ali določeno dolžino bivanja.
- Nato lahko te sezname uporabite za oglaševalske akcije za ponovno trženje v Google Ads.
Uporabljajte posebej Google Analytics
Za spletne skrbnike je pomembno, da se rezultati analize izvajajo tudi kot del strateških sprememb. Da bi to naredili, morajo vedeti, katere strani ali vsebine so za obiskovalce še posebej privlačne.
- Stran mora biti informativno in čustveno privlačna za obiskovalca.
- Google Analytics zagotavlja jasne podatke, na katerih straneh je uspelo in na katerih je še prostora za izboljšave.
- To je razvidno iz dolžine bivanja ali skupne rabe v družbenih medijih.
- Statistični podatki, ki so osnova za izboljšave spletnega mesta, so razlog, da mnogi spletni skrbniki vzpostavijo in uporabljajo Google Analytics.
- Vendar mora to biti navedeno v izjavi o varstvu podatkov. Pravno obvestilo je obvezno za upravljavce strani.
- Ukvarjanje z nabori podatkov zahteva nekaj prakse. Vendar pa je na spletu na voljo dovolj informacij in navodil, kako podatke smiselno ovrednotiti.
- To lahko uporabniku sporočite tudi tako, da Google Analytics ni sovražnik in vprašanje varstva podatkov, ampak da je orodje veliko bolj namenjeno bistvenemu povečanju uporabnosti in privlačnosti spletnega mesta za posamezne obiskovalce.
O avtorju
Florian Kolbe dela v skupini Online Solutions Group kot vodja spletnega trženja. Zanj je ukvarjanje s SEO, SEA in ustreznimi orodji del vsakdanjega dela.
V naslednjem praktičnem nasvetu smo za vas pripravili nekaj nasvetov, kako smiselno uporabljati Google Analytics za svoje spletno mesto.