12 logotipov podjetja in njihova radovedna zgodovina
Apple, LG, Amazon - vsi poznajo logotipe velikih tehnoloških podjetij. Toda za mnogimi se skrivajo čudne zgodbe. Nekateri celo vsebujejo skrita sporočila. V tem članku smo analizirali najboljše logotipe podjetja do najmanjših podrobnosti.
1. Jabolko: sočen zalogaj upanja
Na kaj pomislite, ko ugriznete v jabolko? Na oddelek za sadje v supermarketu, svetopisemsko sadje ali tehnološko podjetje Apple s skoraj svetopisemskim učencem? Po velikem uspehu skupine v zadnjih letih je ožeto jabolko postajalo vse bolj statusni simbol.
- To gre zahvaliti podjetju Apple, med drugim Robu Janoffu, ki je leta 1977 oblikoval logotip podjetja. Pred tem je Ron Wayne zasnoval klasičen logotip, ki ga je Isaac Newton upodobil pod jablano. Tam je visel "Apple", ki je na koncu navdihnil Newtona za zakonitosti gravitacije. Kot logotip podjetja je bila ideja hitro zavržena.
- Namesto tega je grizeno jabolko oblikovalo izdelke do danes. Rob Janoff je v nekem intervjuju dejal, da naj bi ugriz jasno dal vedeti, da gre za jabolko in ne za češnjo. Poleg tega bi lahko vsak naredil nekaj z mislijo, da srčno ugrizne jabolko.
- Ni potrjeno, a vseeno zelo nenavadno naključje: ugriz v jabolko pomeni "Bite", kar je podobno angleškemu "bajtu", velikostni enoti trdih diskov in ključev USB. Zamišljena je tudi aluzija na očeta računalniške tehnologije, Alana Turninga. Slednji je po ugrizu jabolka umrl zaradi zastrupitve s cianidom.
- Še ena nepotrjena teorija za jabolko: najljubša sorta jabolk Jefa Raskina, ki je sodeloval pri razvoju Macintosha, naj bi bila sorta "McIntosh". Steve Jobs je bil tudi frutarijan tik pred ustanovitvijo družbe Apple. Tako je živel le od sadja, kar je na koncu pripeljalo do imena Apple.
- Medtem ko naj bi mavrične barve prvega logotipa Apple predvsem kazale upanje in vizije, se podjetje od leta 1999 zanaša na klasično srebro.
2. Google: Uspeh z mavričnimi logotipi
Iz Appla prehaja v neposrednega tekmeca Googla. Za ta logotip je bila odgovorna profesorica Stanforda Ruth Kedar.
- Za razliko od Apple-a je Google obdržal svoje mavrične barve. Po Kedarjevem mnenju ima barvno zaporedje celo poseben pomen:
- Mavrica je služila kot osnova logotipa. Kedar se je pri prvih treh črkah opiral na zaporedje barv od modre do rdeče do rumene barve. Toda namesto da bi to zadnje tri črke ponovila, je vstavila zeleno "L".
- Ta nepričakovani obrat naj bi izrazil, da Google ne igra po splošnih pravilih.
- Poleg običajnega Googlovega logotipa se velikan iskalnikov loči od drugih podjetij s posebnimi logotipi. Ob določenih praznikih boste na Googlovi strani pogosto našli prilagojene logotipe.
3. Facebook: družabno omrežje v rdeče-zeleni barvi? Ne, hvala
Modro-beli Facebook logotip ima tudi posebno zgodbo:
- Mark Zuckerberg, ustanovitelj Facebooka, je v spletnem testu ugotovil, da ima rdeče-zeleno šibkost.
- Ker še vedno najbolje prepozna barvo modro, se je današnji generalni direktor odločil za kombinacijo modre in bele v logotipu Facebooka.
4. Twitter: košarkar s krili
Cvrkljanje ptic zjutraj ni več samo iz gozda. Od leta 2006 je bilo "Tweets" slišati tudi v računalniku ter na pametnih telefonih in tabličnih računalnikih. Logotip podjetja je seveda zasnovan tako, da ustreza temu: modra ptica na belem ozadju.
- Toda modri vrabec je več kot le marketinška strategija: ob ustanovitvi so ga poimenovali Larry Bird. Poimenovan je po nekdanjem ameriškem košarkarju.
- Vendar je leta 2012 postalo še bolj radovedno: Tu je Twitter prvič spremenil svoj logotip. Ptica, ki je bila nekoč vidna vodoravno na emblemu, zdaj gleda v nebo na desni. Namenjeno je pokazati, da želi podjetje še naprej rasti.
- Na blogu internega podjetja piše, da je bila nova ptica ustvarjena iz ljubezni do ornitologije, zasnove znotraj kreativnih omejitev in preproste geometrije. Razvit je bil iz treh prekrivajočih se krogov, ki predstavljajo družbeno povezanost med omrežji, interesi in idejami skupnosti.
5. Amazon: Veselo nakupovanje od A do Ž.
Z letno prodajo nekaj manj kot 89 milijard dolarjev je Amazon ena najuspešnejših spletnih trgovin na svetu. Še posebej prepoznaven je logotip podjetja.
- Medtem ko za črko "amazon" ni skrivnosti, je rumena puščica polna presenečenj. To naj bi poudarilo raznolikost izdelkov podjetja.
- Puščica kaže od črke "A" do črke "Z" - ponudba Amazon od A do Z. Lahko pa je ukrivljeno puščico razlagati kot nasmeh. Navsezadnje naj bi bili kupci Amazona zadovoljni.
6. Pinterest: logotipi podjetja za pripenjanje
- S Pinterestom lahko svoje fotografije in izkušnje objavljate na virtualni pin plošči. Logotip je zasnovan tako, da ustreza:
- "P" se na dnu zoži, tako da ga lahko tudi pripnete. Lep gag od razvijalcev.
7. LG: Nasmejani pametni telefoni
Za spremembo je spet nekaj enostavno: nasmeh se skriva v logotipu znanega proizvajalca pametnih telefonov.
- Slika naj bi bila namenjena prijaznosti in dostopnosti, pri čemer bi moralo oko zastopati za LG-jevim profilom: ciljno usmerjeno, osredotočeno in samozavestno.
- Vendar pa po mnenju LG imajo tudi preostali elementi določen pomen: krog predstavlja globus in simbolizira svet, vse človeštvo, pa tudi mladost in prihodnost.
- Na drugi strani je bil zgornji desni del logotipa LG namenoma prazen. To bi moralo ustvariti asimetrijo, ki bi morala izraziti LG-jevo ustvarjalnost in prilagodljivost.
- Tudi barva je bila skrbno izbrana: Po mnenju podjetja "LG Red", ki je tu glavna barva, odraža prijaznost in zavezanost k najboljšim zmogljivostim. "LG siva" na drugi strani predstavlja tehnologijo in zanesljivost.
8. Sony Vaio: kriptični signali v logotipu prenosnika
Medtem ko v dejanskem logotipu Sony ni skrivnih sporočil, se je podjetje globoko poglobilo v torbo zvijač za svojo paleto izdelkov Vaio:
- Logotip je ustvaril Timothy Hanley in predstavlja kombinacijo analogne in digitalne tehnologije.
- "VA" prikazuje analogno valovno obliko, na koncu "IO" pa predstavlja digitalno tehnologijo s kodnimi vrednostmi 0 in 1.
9. Sončni mikrosistemi: Sonce v vseh smereh
Nekoliko bolj očiten je ambigram logotipa Sun Microsystems. Oblikoval ga je Vaughan Pratt na univerzi Stanford leta 1982.
- Izraz "SUN" lahko preberete v vseh smereh. Zanimivost: Pratt je to iluzijo obvladal, ne da bi uporabil črko "S".
- Namesto tega je logotip sestavljen samo iz črk "U" in "N", ki sta inteligentno postavljena drug ob drugem.
10. Cisco: ljubezen do doma v imenu in logotipu
Ameriško telekomunikacijsko podjetje "Cisco" je bilo ustanovljeno leta 1987 v San Franciscu. Ime in logotip spominjata na to lokacijo:
- Ime podjetja sestavljata zadnja dva zloga ustanovnega mesta San Francisco.
- Navpične črte logotipa prikazujejo glavnik spekter periodičnega signala, ki ima obliko mosta Golden Gate.
11. Kölnski živalski vrt: živali pri živalih
Na prvi pogled logotip Cologne Zoo, ki deluje od leta 2007, prikazuje slona. Toda poglejte si natančneje, za logotipom je še več, kar lahko vodstvo živalskega vrta dobro in podrobno utemelji v sporočilu za javnost.
- Seveda, velikega slona lahko najprej vidite iz preprostega razloga: Kölnski živalski vrt zasije s parkom slonov na 20.000 kvadratnih metrov - največjim severnoalpskim Alpam.
- V slonu je žirafa med dvema sprednjima nogama pahiderme, priznana nekoliko deformirana. To simbolizira predvidevanje in eksotičnost.
- Nosorog je mogoče videti tudi med dvema prednjima nogama in obema zadnjima nogama. Nosorog pomeni moč in pustolovščino, kot je živalski vrt naznanil v sporočilu za javnost.
- Med dvema zadnjima nogama slona lahko vidite tudi počastitev ljubljene metropole Ren, v kateri se nahaja živalski vrt: Kölnska katedrala seveda simbolizira mesto Köln.
12. Toblerone: Bärliner Bärg
Seveda, gora v logotipu priljubljene švicarske znamke čokolade ni nič drugega kot Matterhorn. Nekaj pa se skriva tudi v logotipu Toblerone. Ali ga prepoznate?
- Če natančneje pogledate, na Matterhornu ne boste videli samo snega, ampak tudi medveda.
- Medved je simbol mesta Bern, kjer nastaja Toblerone.
Ko prepoznate vse logotipe na slikah, ste že seznanjeni s svetom tehnologije. Kaj pa drugi logotipi podjetja? Svoje znanje lahko preizkusite v brezplačni aplikaciji "LogoQuiz".